El panorama del marketing estratégico ha cambiado y si no te vales de las diferentes redes sociales, tus esfuerzos se verán mermados.
La evolución del internet y de las diferentes redes sociales es vertiginosa e infinita, por lo que debemos entender que lo que ayer funcionaba para mantenernos a la cabeza, hoy no es suficiente y hay que actualizarlo.
El marketing estrategico nos permite identificar a nuestros consumidores y a la competencia y determinar que medios y herramientas podemos utilizar para alcanzar nuestros objetivos.
En un principio la regla marcaba que el contenido era el rey y que crear textos originales y relevantes y publicarlos en nuestro sitio web nos mantendría a la cabeza de nuestra competencia. Lo malo es que esta noticia se difundió y muchos lo hicieron, (algunos con mas éxito que otros) y la red se saturo de información (y lo que falta).
El contenido debe de seguir siendo relevante y original, pero además debe de cumplir con las pautas establecidas en un plan de marketing y debe difundir eficazmente entre nuestro publico objetivo la propuesta de valor que le ofrecemos con el fin de alcanzar las metas que nos fijamos.
Ahora es requisito indispensable, para que esta información se desataque del resto, reforzar este contenido de calidad con un plan de medios y campañas en diferentes redes sociales, estratégicamente diseñadas para lograr el mayor alcance al publico de nuestra marca.
Es imperativo valerse de las redes sociales como altavoz o difusor de dichos contenidos para lograr que los usuarios puedan interactuar con nuestra marca. Existen varios niveles de interacción: hacerse fans de la pagina, comentar en los posts, participar en concursos, retwittear lo que publicamos, marcar como favorito, compartir o darle al “me gusta” en las publicaciones que creamos para difundir nuestro mensaje.
En la actualidad, publicar únicamente en Facebook ya no nos garantiza llegar a todos nuestros seguidores. Cada vez son mas las marcas que se anuncian en FB, por lo tanto su poder de alcance ha disminuido considerablemente. Lo mismo sucede con las diferentes redes sociales cuando se utilizan aisladamente sin un plan de medios que las potencie.
Existen 3 tipos de medios sociales a los que puedes acceder:
Los medios propios: Son los que te pertenecen a ti o a tu marca. Los perfiles que has creado en las diferentes redes sociales y de los cuales eres el administrador, tu sitio web y los datos de contacto de usuarios que has conseguido a través de él, los suscriptores que has conseguido por medio de tu newsletter.
Los medios a los que puedes acceder. Son aquellos que no son tuyos pero donde, por medio de convenios, puedes difundir tu mensaje. Ya sea por intercambio de información, por acciones de Relaciones Publicas o por las menciones de tus seguidores en otros medios.
Los medios pagados:Son los medios o canales de terceros donde podemos hacernos publicidad mediante un pago. Esta publicidad puede ser a través de banners, Pago por Click, contenido promocional, social media adds, etc.
Lo ideal para aprovechar al máximo el marketing estrategico es utilizar los 3 opciones pero a veces esto no es posible por lo que hay que recurrir a estrategias inteligentes que nos permitan ir incursionando por etapas y de acuerdo al retorno de inversión, lo que nos dará el impulso necesario para pasar al siguiente nivel y así sucesivamente.
Si te interesa conocer mas acerca de las verdades del marketing y como aplicarlo a tu negocio puedes ver este video.
Lo mejor es acercarte a un consultor experto que pueda elaborar un traje a la medida de tu negocio y tus expectativas y así iniciar el camino del crecimiento de tu empresa a través de internet.
Les traemos los datos que arrojó el estudio “Connected Commerce study 2015”, realizado por DigitasLBi‘s, concerniente a la medida en que las redes sociales influyen en la toma de decisiones de compra de un consumidor. En él nos da a conocer las proporciones en que las diferentes redes sociales contribuyen en las decisiones de compra de los consumidores pero sobre todo resalta el hecho de que dicha influencia crece año con año.
Desde siempre las opiniones de terceros han sido una gran influencia en la adquisición de bienes y servicios y ahora que tenemos esas opiniones a nivel mundial al alcance de nuestra mano, tendrán mayor poder para contribuir en la toma de decisiones de compra como son: qué, cuándo, dónde y porqué comprar algo, por lo que no debemos soslayar su importancia ni mucho menos dejar de considerarla a la hora de elaborar nuestras estrategias de marketing si deseamos ser tomados en cuenta por nuestro publico objetivo.
Justo cuando pensabasque teníastu estrategia de redes sociales y tupresencia en la webbajo control, otro sitio de redessociales se está convirtiendola corriente principal. Hace sietemesesque eraGoogle+, ahora es Pinterest yqueestá ganando impulsoen popularidadyrelevanciaenla búsqueda orgánica.
Pinterest esun sitio web socialpara compartir fotosque tambiénha sido descrito comountablón de anunciosen línea.Sus más de10 millones de usuarios registrados y más de 2 millones que acceden diariamente, “pinean” fotos, gráficos y vídeosen categoríasque creanen base a suspropios interesespersonales. Los usuariosde Pinteresttambién compartensus pins en Facebookyen Tweeter.
“Suspropios intereses” pueden incluirefectivamenteimágenes que representansu marca. La fijación delas imágenes muestracómo sus visitantes, clientes potenciales, clientes yfans quierensocializarvisualmente suorganización.
Los likes de GE e IBMestánutilizandoPinterest,demostrando que esrelevante tanto paraB2C como para B2B. Aquí hay ochorazonesde SEOpara añadirPinteresta supresencia en la weby cómoempezar.
1. Google
Al contenido de Pinterestestá siendorastreado eindexado porGoogle, por lo quetendrá un impacto ensu rankin de SEO. Piense en ellocomo una oportunidad paracolocarse por encimade uncompetidor parauna palabra clave. Sitienen puestoel nombrede su organización,tomar el tiempo paraoptimizarPinterest con comentarios de las fotosconfrases y palabras clave será muy importante. Siusted tiene control sobrelos nombres de los archivosde imagencuando se publicóoriginalmente, tómese el tiempo para optimizar las descripcionesde las fotos con palabras clavetambién.
2. Links de retorno y referencias
Cada imagenseleccionada enuna sala tendráun enlace de regreso a la fuenteoriginalmente publicada. Estos sonlos backlinksvaliososy pueden proporcionartráfico de referenciatambién. Hay que sacar provecho deesto. La publicación de susproductos y servicioscon imágenes y videoses ungran punto para comenzar. Sin embargo, tengaen cuenta quees importantepara evitar hacer descaradamenteautopromoción– recuerdeproporcionar valor asu públicomediante el intercambio decontenidos de calidadque sean relevantes parasus interesesy tengan valor, comentando, y re-colocando los pins.
3. La caja de búsquedas de Pinterest
Con millones devisitantesa Pinteresttodos los días, la gente está buscandolas marcasa través dela caja de búsqueda de Pinterest.¿Estásu marcadisponible?¿Representasupresencia en Pinterest un refuerzo parasu marcaa una perspectivaque podría estarbuscando?
4. Presencia Web
Pinterest is solo otro punto de presencia. Tan simple como eso. Solo como Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn y Google+, Pinterest ha ganadotanto impulsoe importanciaque la exclusiónpor más tiempopuede afectarnegativamente a supresencia en la weben comparación consus competidores.
5. Contenido
Pinterest esúnico porque esel únicositio de redes sociales que se centró únicamente encompartir imágenes. Lo más probable esque no tenga queir muy lejos paraencontrarun inventario defotos,gráficosy videosensu organización.Por ejemplo, las empresas de diseño y arquitectura tienenproyectos, los agentes inmobiliariostienen listados de propiedades, las empresas de productos disponen de productos, las empresas de serviciostales como las de vacacionesy ociotienenfotos de lugares, los artistas, las empresasrelacionadas con el deportetienen fotos de acción, las empresas sin fines de lucrotienenpersonas, lugaresyfotos de eventos, las empresas de tecnologíatienenconferenciase infografías, y así sucesivamente. Sea creativo yempiece a pensar encómo construir suinventario defotos.
6. Señales sociales
Sabemosque las señalessociales se calculan enalgoritmosde búsqueda orgánicade Google yde Bing. Pinterestofreceuna oportunidad máspara susvisitantes,clientes y clientes potencialespara generarseñalessociales (Tweets, gustos, Acciones, Google+1, y ahoraPins). Las señalessocialesindicanaGoogleque la gente quieresocializarsu contenido conlas personas con que se relaciona, lo que indicaque sucontenido es relevante.
7. Competidores
Es muy probable que sus competidores estén empleando ya Pinterest. Ésta es una razón importante para empezar. Pero mejor aún, en caso de que o lo estén utilizando, usted puede tomar ventaja de la situación y empezar a construir su presencia en Pinterest antes que sus competidores.
8. Pinterest no se va a ir en el futuro
En diciembre de 2011, el sitio se convirtió en unode los 10 mejoressitios de redes socialesmás grandes, de acuerdo con Hitwisedata, con 11 millones de visitastotales porsemana–estacifra aumentó a21,5 millones devisitas paralasemana que terminó el28 de enero de2012. De acuerdo con el reporte de marketing digital de 2012 de Experian, Pinterest es ahora la tercera red social más popular en los Estados Unidos detrás de Facebook and Twitter, habiendo ya superado a LinkedIn. Y el equipo de Pinterest habla en serio de su negocio. Recientemente ellos obtuvieron $100 millones adicionales de inversionistas.
Empezando
Empezar es algo muy sencillo:
Solicite una cuenta en http://pinterest.com/. Si usted conoce a alguien que ya tenga una, solicítele que lo invite.
Establezca su cuenta de Pinterest para su negocio y reserve su marca principal.
Asegúrese de conectar su cuenta de negocio con sus cuentas de Twitter y Facebook, de manera que pueda compartir contenidos entre sus redes sociales. Cuando usted seleccione una imagen también podrá twitearla y compartirla.
Agregue el ícono de Pinterest en sus sitios de internet corporativos y blogs.
Agregue un tablero y empiece a pinear!
Pinterest es una de tantas herramientas que usted puede utilizar para optimizar su plan de marketing por internet. Tome elcamino correctohoycontactando a unConsultor reconocido de Internet de WSIpara que lo ayude con suestrategia.
